Die Kosten für Grafikdesign hängen davon ab, welche Aufgabe gelöst werden soll und welchen Umfang das Projekt hat. Ein einzelnes Werbemittel erfordert eine andere Kalkulation als eine neue Markenidentität oder eine individuell gestaltete Website. Entscheidend sind die konzeptionelle Arbeit, die Umsetzung, die vereinbarten Nutzungsrechte und die enthaltenen Leistungen.
Ein klar definiertes Projektbudget schafft Planungssicherheit. Dafür sollten vor Beginn Ziele, Ergebnisse, Termine und Korrekturschleifen feststehen.
Freelancermap nennt für 2026 einen durchschnittlichen Stundensatz von 103 € über alle Fachgebiete. Für den Bereich „Grafik, Content, Medien“ nennt der aktuelle Fachartikel mit Bezug auf den Freelancer-Kompass 2026 einen Durchschnitt von 89 € im DACH-Raum. Diese Werte beschreiben unterschiedliche Gruppen und sind keine verbindliche Preisliste für Grafikdesign. [1, 2]
Eine weitere Orientierung bietet der Vergütungstarifvertrag Design der AGD und des SDSt: Die aktuell veröffentlichte Fassung nennt Mindeststundensätze von 120 € netto für strategische sowie 105 € netto für konzeptionelle und operative Designleistungen. Die jeweils anwendbaren Vertragsbedingungen und die Nutzungsrechte sind zusätzlich zu berücksichtigen. [4]
Der konkrete Angebotspreis hängt von Spezialisierung, Leistungsumfang und Projektanforderungen ab.
Selbstständige Designerinnen und Designer investieren Zeit in Akquise, Organisation, Buchhaltung und Weiterbildung. Dazu kommen Urlaub, Feiertage und Ausfallzeiten. Diese Zeiten müssen in einer tragfähigen Kalkulation berücksichtigt werden.
Ein vereinfachtes Rechenbeispiel: Bei angenommenen 210 verfügbaren Arbeitstagen und durchschnittlich fünf abrechenbaren Stunden pro Tag entstehen 1.050 abrechenbare Stunden im Jahr. Das ist eine Kalkulationsannahme, kein allgemeiner Branchenwert. Der erforderliche Stundensatz ergibt sich aus dem Jahresbedarf für Betrieb, Einkommen, Vorsorge und Rücklagen, geteilt durch die realistisch abrechenbaren Stunden. [5]
Zum Aufwand gehören je nach Auftrag Beratung und Briefing, Recherche, Strategie, Konzept, Entwurf, Abstimmung und technische Ausarbeitung. Der Preis hängt außerdem davon ab, wie viele Gestaltungsvarianten und Korrekturschleifen benötigt werden und welche Dateien oder Anwendungen übergeben werden sollen.
Bei der Kalkulation sind auch Nutzungsrechte und mögliche Fremdkosten zu klären, etwa für Fotos, Schriften, Illustrationen oder Druck. Ein Angebot sollte eindeutig ausweisen, welche Positionen enthalten sind und welche zusätzlich berechnet werden.
Ein Logo allein ist ein anderer Leistungsumfang als ein vollständiges Corporate Design. Eine Markenentwicklung kann zusätzlich Positionierung, Farbwelt, Typografie, Anwendungsbeispiele und Gestaltungsrichtlinien enthalten. Deshalb lassen sich Logoangebote nur vergleichen, wenn die enthaltenen Leistungen, die Nutzungsrechte und die Qualität der individuellen Entwicklung bekannt sind.
Für einen nachvollziehbaren Projektpreis sollten Sie festlegen, welche Ergebnisse Sie benötigen, wie viele Entwurfsrichtungen vorgesehen sind und wo das Design eingesetzt werden soll.
Bei einer Website beeinflussen Seitenumfang, Gestaltung, Inhalte und technische Funktionen das Budget. Eine kompakte Unternehmenswebsite hat andere Anforderungen als ein mehrsprachiger Auftritt mit individuellen Schnittstellen oder Onlineshop.
Klären Sie außerdem, wer Texte und Bilder liefert und welche Leistungen für mobile Darstellung, Suchmaschinen-Grundlagen, Ladezeiten und Barrierefreiheit enthalten sind. Hosting, Wartung und laufende Weiterentwicklung sollten im Angebot getrennt von der Erstellung ausgewiesen werden.
Eine Projektpauschale ist besonders hilfreich, wenn die Leistungen klar beschrieben sind. Stundensätze bleiben für die interne Kalkulation und für zusätzliche Arbeiten sinnvoll. Entscheidend ist, dass Sie nachvollziehen können, welche Ergebnisse Sie für Ihr Budget erhalten und wie Änderungen am Auftrag behandelt werden.
Gutes Design kann Ihre Marke verständlicher und wiedererkennbar machen und Ihre Kommunikation unterstützen. Der wirtschaftliche Erfolg hängt darüber hinaus von Ihrem Angebot, Ihrer Reichweite und Ihrem Vertrieb ab.
Beschreiben Sie Ihre Ausgangssituation, Ihre Ziele, die benötigten Leistungen und den gewünschten Zeitrahmen. Wenn Sie ein Budget nennen, lassen sich Umfang und Prioritäten frühzeitig abstimmen.
Für Gründerinnen und Gründer kann es sinnvoll sein, mit den wichtigsten Anwendungen zu starten und weitere Maßnahmen schrittweise umzusetzen. Informationen zu unseren Starterpaketen und die Möglichkeit, einen Beratungstermin zu vereinbaren, finden Sie über die entsprechenden Angebote auf dieser Website.
Grafikdesign Preise sollten sich an die Auftraggeber und die angestrebten Ziele orientieren.
Für die Unternehmen sind doch folgende Fragen entscheidend:
Hier können nur erfahrene Designer wirklich weiterhelfen, denn schliesslich geht es z.B. bei einer Website nicht allein darum sie hübsch zu machen, sondern mehr Sichtbarkeit und mehr Anfragen zu generieren. Dabei sind Stundensätze völlig irrelevant. Denn mit dem richtigen Designkonzept und einer optimalen Zusammenarbeit kann der langfristige Erfolg sicher gestellt werden.
Für Existenzgründer mit wenig Startkapital ist es leider schwierig zu guten Lösungen und damit in die Sichtbarkeit zu kommen. An dieser Stelle sei auf unsere Lösung „Starterpakete für Gründer“ verwiesen.
[1] Freelancermap: Stundensatz berechnen, aktualisiert 21. April 2026
https://www.freelancermap.de/blog/welchen-stundenlohn-kann-man-als-freelancer-verlangen/
103 € insgesamt für 2026; Länderübersicht Deutschland 103 €. Die separate Fachgebietstabelle stammt aus dem Freelancer-Verzeichnis, April 2026, Deutschland, mit 75 € für Medien.
[2] Freelancermap: Grafiker-Stundensatz, aktualisiert 2. September 2026
https://www.freelancermap.de/blog/stundensatz-grafiker-freelancer/
89 € für Grafik, Content, Medien, DACH; laut Artikel 7 € mehr als im Vorjahr. Der Artikel ordnet dies dem Freelancer-Kompass 2026 zu. Der Primär-PDF-Bericht ließ sich im direkten Abruf nicht auslesen; deshalb ausdrücklich Zuordnung zum aktuellen Fachartikel.
[3] PAGE: Freelancer-Kompass 2025
https://page-online.de/branche-karriere/freelancer-kompass-2025-freie-formen-die-zukunft-der-arbeit-mit/
Ergänzender Bericht zur Einordnung 2025: 104 € insgesamt und 82 € Grafik, Content & Medien. Für die Neufassung werden die aktuellen 2026-Angaben aus [1] und [2] verwendet.
[4] VTV Design: aktuell gültiger Vergütungstarifvertrag
https://vtv.calculate.design/de/agreement
Offizielle Darstellung: Fassung vom 1. September 2022, 120 € netto strategisch und 105 € netto konzeptionell/operativ.
[5] IAB-Arbeitszeitrechnung
https://iab.de/daten/iab-arbeitszeitrechnung/
Gesamtwirtschaftliche Arbeitszeitdaten. Kein unmittelbarer Nachweis für die 210-Tage-Annahme und die fünf abrechenbaren Stunden der geprüften Seite.
Nicht geprüft: CMS-Zugang, interne Kalkulation von Lücken-Design, tatsächlich verkaufte Projektpreise, vollständige Vertragsunterlagen sowie ein technischer oder rechtlicher Komplettaudit. Die Website wurde nicht live verändert. Die Ersatzfassung enthält keine neuen allgemeinen Logo- oder Website-Preisspannen, weil dafür kein hinreichend vergleichbarer repräsentativer Marktwert festgestellt wurde.
Die Kosten für Grafikdesign variieren stark und hängen von verschiedenen Faktoren ab:
Art des Projekts:
Umfang des Projekts:
Nutzungsrechte:
Region:
Preisliche Orientierung (Schätzung ohne Belege):
Empfehlungen:
24 Kommentare
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