Corporate-DesignDie visuelle Identität eines Unternehmens wird durch sein Corporate-Design (kurz CD) bestimmt.
Es ist um so wirkungsvoller, je besser alle Elemente aufeinander abgestimmt sind:
■ Briefpapier, Visitenkarten, Formulare
■ Internet-Präsenz, Web-Design, Online-Medien
■ Printmedien: Prospekte, Flyer, Folder, Werbeanzeigen
■ PowerPoint-Präsentationen
■ Verpackungen, Tragetaschen, Werbeartikel
■ Fuhrpark: Design für Fahrzeuge
■ Beschilderung, Leitsysteme, Fassadengestaltung
■ Messeauftritte, Veranstaltungen
Das Corporate-Design sollte nicht mit der Corporate-Identity (CI) verwechselt werden. Dies ist die Summe der Charakteristika eines Unternehmens. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können.
Dazu müssten folgende Fragen geklärt werden:
„Wer sind wir?“
„Wer wollen wir sein?“
„Wer sind wir in Zukunft?“
Erst nach der Definition des CI, kann das Corporate-Design festgelegt werden.
“FARBE BEKENNEN” das ist unser Motto. Es beschreibt den Anspruch ein relevantes Kriterium der Unterscheidung zu schaffen. Denn Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung sollten für den Verbraucher erkennbar und besonders sein. Wir unterstützen Sie bei der Findung, Definition und Optimierung Ihrer visuellen Identität.
Wichtig für die dauerhafte Wiedererkennung, auch bei Relaunches, ist eine visuelle Leitidee. Neben dem Logo (→ Logos von Lücken-Design) zeigt sich diese in typografischen Regeln, Farben, Bildwelten, Layoutraster etc. Um das Corporate-Designs möglichst effizient umzusetzen, werden einzelne visuelle Basiselemente sowie exemplarische Anwendungen festgehalten. Diese können z.B. in Form eines Corporate-Design-Handbuchs dokumentiert und den Mitarbeitern, Partnern, Druckereien, Medienschaffenden etc. zur Verfügung gestellt werden.
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